UK: Koniec ze stereotypami w reklamach

Nie obejrzymy reklam, na których mężczyzna leży i czyta gazetę, a kobieta sprząta, ani obrazka, na którym kobieta nie potrafi zaparkować samochodu. Takie reklamy mogą ograniczać ludzki potencjał - uważają przedstawiciele Advertising Standards Authority (ASA), regulującej rynek reklam w UK. Organizacja przebadała mieszkańców UK pod kątem reklam i tego, jak czują się w związku ze sposobem, w jaki przedstawia się w nich kobiety i mężczyzn.

- Nasze dowody pokazują, jak szkodliwe stereotypy dotyczące płci w reklamach mogą przyczyniać się do nierówności w społeczeństwie. Okazało się, że niektóre wizerunki kobiet i mężczyzn w reklamach mogą z czasem odgrywać rolę w ograniczaniu potencjału ludzi - powiedział dyrektor naczelny ASA Guy Parker.

Jako przykład obrazów, które zawierają szkodliwe stereotypy na temat płci, ASA wskazało reklamę mleka dla dzieci (wideo poniżej), gdzie widzimy dziewczynki, które dorastają jako baletnice, a chłopcy jako inżynierowie. ASA odkryła, że niektórzy rodzice „czuli się mocno związani z aspiracjami związanymi z płcią pokazanymi w tej reklamie, chodziło głównie o stereotypowe przyszłe zawody pokazywanych chłopców i dziewcząt.



Inne sytuacje na reklamach, które nie spełniają kryteriów ASA obejmują:

- reklamy, które pokazują mężczyznę lub kobietę, którzy nie wykonali zadania z powodu swojej płci, czyli np. mężczyzna, który nie zmienia pieluchy lub kobieta, która nie może zaparkować samochodu

- reklamy skierowane do świeżo upieczonych matek, które sugerują, że idealny wygląd lub utrzymanie porządku w domu są ważniejsze niż samopoczucie

- reklamy, które umniejszają ludzi za wykonywanie ról stereotypowo przypisywanych kobietom

Nowe przepisy nie wykluczają jednak stosowania wszystkich stereotypów dotyczących płci. Wyeliminowano tylko te najszkodliwsze. W reklamach nadal będą mogły występować kobiety robiące zakupy lub majsterkujący mężczyźni.

Opr. kk, MojaWyspa.co.uk

Więcej w tym temacie (pełna lista artykułów)

• Zakaz reklam fast foodów i tuczących potraw
• Boris Johnson wydaje walkę otylości
• Ile do tej pory kosztował brexit?
• Mija termin składania wniosków o PPI
• Odzyskaj pieniądze z banku za ubezpieczenie