(Anty) Reklama Polski w UK i Europie

W Wielkiej Brytanii rozpoczęła się skierowana do Europejczyków kampania wizerunkowa „Polska. Spring into” koordynowana przez Ministerstwo Spraw Zagranicznych. „Przypatrz się Polsce. Zobacz, ile osiągnęliśmy i co jeszcze możemy dać Europie” – do takich działań zachęca kampania pod hasłem „Polska. Spring into”, która będzie prowadzona przede wszystkim w Wielkiej Brytanii, Niemczech, Belgii, Szwecji i potrwa do końca listopada 2014 roku. Jej autorzy przekonują, że polska energia napędza do pozytywnych zmian. Pokazują też skalę  przemian, które dokonały się w naszym kraju na przestrzeni ostatnich 25 lat. Okazją do przeprowadzenia kampanii są trzy ważne dla Polski rocznice: 25-lecie odzyskania wolności, 15-lecie przystąpienia do NATO i 10-lecie wejścia do Unii Europejskiej.

Kampania rozpoczęła się w Londynie. Na ulicach stolicy Wielkiej Brytanii pojawiły się plakaty zapowiadające spot wizerunkowy o Polsce. Można je zobaczyć m.in. na lotnisku Heathrow, stacjach metra Oxford Circus, Victoria i Leicester Square, czy budkach telefonicznych na ulicach Londynu. Sam spot będzie emitowany od początku czerwca na antenie czterech  czołowych stacji o zasięgu panregionalnym: BBC, CNN, Eurosport i Sky News.



Po raz pierwszy tak szeroko zakrojone przedsięwzięcie zorganizowane zostało we współpracy wszystkich kluczowych resortów zaangażowanych w promocję Polski za granicą i wchodzących w skład Rady Promocji Polski. Aktywny udział wzięli w nim również eksperci środowisk marketingowych (Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR, Klub Twórców Reklamy). Projekt jest zgodny z przyjętymi przez Radę Promocji Polski „Zasadami komunikacji marki Polska”. Jego głównym celem jest uwypuklenie unikatowych pozytywnych cech Polaków, a kluczowym elementem zaangażowanie Polaków w kraju i za granicą.

Kampania finansowana jest przede wszystkim ze środków unijnych zaoszczędzonych podczas polskiej prezydencji w Radzie UE (CPF oraz z programu PHARE Inicjatywa II), które wynoszą ok. 8,4 mln zł. Główna część budżetu zostanie przeznaczona na zakup czasu antenowego w mediach zagranicznych.

Źródło: MSZ

PS. Zapytajcie swoich znajomych Brytyjczyków, jak interpretują hasło przewodnie kampanii „Polska. Spring into”. Bo jak na razie nie znaleźliśmy nikogo, kto by je zrozumiał. - To hasło nie ma sensu i jest niegramatyczne. Mogę tylko zgadywać, co oznacza – powiedziała dziennikarzom RMF jedna z mieszkanek Londynu. Słowa użyte w haśle mają kilka znaczeń, co powoduje, że trzeba się nieco wysilić, aby zrozumieć przesłanie. Z kolei dla portalu natemat.pl wyrażenie próbował rozszyfrować Dr Benjamin Stanley z University of Sussex i uczestnik Marie Curie Intra-European Fellowships: Zasadniczo ten slogan jest bez sensu – stwierdza - Nawet jeśli ktoś koniecznie będzie chciał je zrozumieć, to wyda mu się ono urwane. Po "spring into" powinno coś następować. Nasuwa się "spring into action", ale nie ma to nic wspólnego z tematem kampanii”.

Więcej w tym temacie (pełna lista artykułów)

• Zakaz reklam fast foodów i tuczących potraw
• Boris Johnson wydaje walkę otylości
• Ile do tej pory kosztował brexit?
• Mija termin składania wniosków o PPI
• Odzyskaj pieniądze z banku za ubezpieczenie