Hipermarkety dostają w kość od dyskontów

Szefowie Tesco, Sainsbury’s, Asdy i Morrisonsa mają powody do zmartwienia. W ciągu roku „wielka czwórka” straciła przychody o wartości 4,4 mld funtów. Trend spadkowy zaczął być widoczny już trzy lata temu i cały czas stopniowo przybiera na sile. Skoro spadają przychody, to przyczyny tkwią w mniejszej frekwencji klientów. I tak dokładnie jest – z jednej strony mniej zamożni klienci „uciekli” do dyskontów w rodzaju Lidla i Aldi, z drugiej, ci z grubszym portfelem chętniej robią zakupy w marketach premium w rodzaju Waitrose.

Zjawisko potwierdzają liczby zawarte w podsumowaniach sieci Aldi. Tu mają powody do świętowania – roczny wzrost sprzedaży na poziomie 35 proc. w czasach, gdy mieszkańcy UK starają się oszczędzać musi robić wrażenie. Również dobrze radzą sobie brytyjskie sklepy Lidla – tu sieć chwali się blisko 16 proc. wzrostem sprzedaży.

Eksperci chwalą obu dyskontowych graczy i podkreślają, że obecna sytuacja to efekt ciężkiej pracy włożonej w przyciągniecie do sklepów nowych grup klientów, którzy wcześniej dyskonty omijali z daleka. Na parkingach pod Lidlem czy Aldi nie dziwią już zamożni klienci wysiadający z drogich modelów BMW czy Volvo. Kuszą ich tanie produkty mleczne, dobrej jakości towary premium, duży wybór win i produktów importowanych.

Tymczasem udział w rynku i obroty w Tesco, Sainsbury’s, Asda i Morrisons spadają. Receptą na walkę z dyskontami mają być m.in. wojny cenowe wypowiadane m.in. przez Tesco i Morrisons i koncentrujące się na wybranych produktach. Ich ceny mają być równie niskie jak w Lidlu czy Aldi, przez co hipermarkety mają wrócić do łask klientów.

Małgorzata Słupska, MojaWyspa.co.uk

Więcej w tym temacie (pełna lista artykułów)

• 2022: Wydatki brytyjskich rodzin wzrosną o 1,7 tys. funtów
• Rząd chce sprowadzić na Wyspy zagranicznych rzeźników
• Brytyjskie sklepy świecą pustkami
• Supermarkety: Nie kupujcie produktów na zapas
• UK: Sklepy otwarte do 22.00