Były dwa kamienie milowe w tej nowej promocji Polski. Najpierw prezydencja Polski w Unii Europejskiej, a potem Euro 2012. Zawsze był jakiś cel. Teraz te nowe cele wydają się rozmyte. Jakie zatem ma plany Polska Organizacja Turystyczna na najbliższe lata?
Mamy trochę syndrom mistrza. Udało nam się i teraz pozostaje pytanie: „Co dalej?”. Tak się złożyło, że ta maszyna ruszyła. Fakt, że Polska podołała takim wyzwaniom, o których pan mówi, pokazał, że potrafimy to organizować, i to też ustawiło Polskę w zupełnie innej lidze, jeśli chodzi o pozyskiwanie tego typu imprez. Jeśli mówimy o kamieniach milowych, to może aż tak spektakularnych w najbliższym czasie nie będzie, ale rzecz, która nam się sprawdziła i na której chcemy budować pozytywny przekaz, to są duże wydarzenia.
Oczywiście standardowa turystyka jest dalej popularna – zabytki, muzea, jednak staramy się odpowiedzieć na trendy światowe i trochę bardziej intrygować. W 2011 r. dostaliśmy nagrodę za promocję Przystanku Woodstock. W tej chwili pracujemy nad dużymi imprezami sportowymi. To daje nam duże pole do popisu, bo z wydarzeniami sportowymi związane są emocje, często bardzo pozytywne. Mając już tak przygotowany materiał, zbudowany emocjonalnie pozytywnie przekaz, jeżeli skojarzymy z tym pozytywnym przekazem słowo „Polska”, przekaz polskiej turystyki, to liczymy, że to zadziała. W 2014 r. Polska będzie gospodarzem mistrzostw świata w siatkówce mężczyzn i my już od dwóch lat współpracujemy z Polskim Związkiem Siatkówki. Współpracujemy również przy innej imprezie: Tour de Pologne – tym razem na 70-lecie tego wydarzenia. Zaczniemy na ziemi włoskiej, a skończymy na ziemi polskiej, budując ogromny przekaz w oparciu o telewizje sportowe i globalne, pokazujące wyścig kolarski. To pozwala nam również świetnie pokazać nasz kraj, ponieważ peleton kolarski przejeżdża przez wiele województw i to pozwala kompleksowo pokazać Polskę. Cieszy mnie też to, że nie jest to już taki duży problem, aby wyszukiwać imprezy, ponieważ bardzo dużo w Polsce się dzieje i dziać będzie.
Jak można promować Polskę z poziomu naszego rodaka mieszkającego w UK?
To najprostsze i zarazem najtrudniejsze pytanie. My ten moment, kiedy Polacy przyjechali do Wielkiej Brytanii, zauważyliśmy już kilka lat temu. Ja myślę, że – to może zabrzmieć górnolotnie – najlepiej jest promować Polskę poprzez swoją postawę. Swoją osobowością, swoim zaangażowaniem, zarówno w pracę zawodową, jak i społeczną – bo jak prowadzimy dyskusję, jak się buduje markę kraju, to jest taki wielowątkowy temat, od działań promocyjnych do tego, jak Polska jest postrzegana przez obywateli zamieszkujących dany kraj czy obywateli, którzy są Polakami, ale wyemigrowali z różnych przyczyn. Obserwujemy naszych kolegów z innych krajów w Polsce i na podstawie relacji z nimi też w jakiś sposób tworzymy sobie pewnego rodzaju obraz. Poza tym wystarczy zaprosić swoich angielskich znajomych: „Przyjedźcie do Polski”. Właśnie dzięki własnej aktywności, własnej postawie możemy promować nasz kraj. Zachęcam serdecznie – nie wstydźmy się naszego kraju, powinniśmy być z niego dumni. A to już wystarczy, żeby ten ktoś niezdecydowany zdecydował się, że warto Polskę odwiedzić. Bo trudno przekonać kogoś do tego, że nasz kraj jest fajny, kiedy sami w to nie wierzymy i nie jesteśmy do tego przekonani. Pozbądźmy się naszych nieuzasadnionych kompleksów.
Cooltura
