W Polsce zjawisko nie jest jeszcze aż tak poważne, ale też może się nasilić. Z badań KPMG przeprowadzonych w ubiegłym roku wynika, że 10 proc. klientów w Polsce rozważało rezygnację z usług płatnej telewizji, bo to, za co płacą, nie jest warte tej ceny. Z kolei z badań Etnomedia, przeprowadzonych przez firmę Izmałkowa Consulting dla domu mediowego Pan Media Western, wynika, że już 700 tys. gospodarstw domowych w Polsce zrezygnowało z telewizora. A tym samym na pewno nie korzystają już z tradycyjnej telewizji.
Dlatego jedni i drudzy – telewizje i operatorzy – starają się robić wszystko, by zapobiec katastrofie. – Atuty wciąż są po naszej stronie. Mamy dostęp do milionów klientów, a nadawcy mają prawa do najbardziej pożądanych produkcji – dodaje Schlacht. Ucieczką do przodu może być więc walka z przeciwnikiem jego własną bronią.
Operatorzy szukają więc rozwiązań takich jak Zeebox. Direct TV promuje wśród klientów dekoder o nazwie genie tv, który pozwala rozszczepiać sygnał na cztery telewizory, a na jednym oglądać w tym samym momencie dwa programy. Oprócz tego operator pozwala oglądać programy w każdym miejscu przez internet. Te rozwiązania nie zapewniają jeszcze jednak takich możliwości, jakie daje Zeebox, czyli połączenia telewizji z funkcjami społecznościowymi. A tego szukają dziś widzowie, zwłaszcza młodzi, dla których serwisy społecznościowe są elementem codziennego życia. – Pracujemy nad tym – zepewnia Schlacht. Podobne ruchy wykonują konkurenci. Kablowy rywal Direct TV – Liberty Glogal, właściciel UPC Polska, stworzył dekoder Horizon. Pełni on funkcję domowego centrum rozrywki, za pomocą którego można zsynchronizować to, co oglądamy na telewizorze, z urządzeniami mobilnymi. W przyszłym roku być może usługa będzie już dostępna w Polsce.
Niektórzy amerykańscy operatorzy postanowili obronić się przed konkurencją, próbując ją przejąć. Postąpił tak Dish Network, który kupił jedną z największych sieci wypożyczalni wideo Blockbuster za 320 mln dol. – Prawdziwa wartość tej transakcji leży w internecie, bo Blockbuster ma prawa do sieciowej dystrybucji wielu atrakcyjnych tytułów – tłumaczył powody transakcji Ryan Lawler z amerykańskiego serwisu nowych technologii GigaOM.com. Analitycy uznali, że w ten sposób Dish chce zbudować przeciwwagę dla konkurencyjnego Netflixa.
Zmiany także u nas
Nad Wisłą dochodzi do podobnych manewrów. Cyfrowy Polsat kupił Iplę, aplikację, która jest internetową biblioteką głównie treści Polsatu oraz jego kanałów tematycznych, ale też zewnętrznych nadawców. Oferuje nawet programy na żywo. I pozwala je oglądać na smartfonach i tabletach.
Bądź pierwszą osobą, komentującą ten artykuł.
