Jednak wizerunek Polski nie jest pozbawiony wad.
JF: Istnieje pewien rozdźwięk w postrzeganiu naszego kraju przez Brytyjczyków. Większość z nich nie ma wątpliwości co do przynależności Polski do wspólnoty państw demokratycznych. Przekonanie to upowszechniło się w porównaniu z 2001 r. Jednak w dalszym ciągu Brytyjczycy uważają, że warunki życia w Polsce nie są najlepsze ze względu na biurokrację, korupcję czy brak szybkiego wzrostu ekonomicznego.
A jak wyglądają codzienne relacje brytyjsko-polskie?
JF: Prawie 60 proc. badanych, którzy mieli jakieś kontakty z Polską i Polakami, zna Polaków mieszkających w Wielkiej Brytanii. Bardzo często do spotkań między Polakami i Brytyjczykami dochodzi w miejscu pracy. Natomiast o wiele mniej istotnym źródłem wiedzy o Polsce i Polakach są środki masowego przekazu, publikacje książkowe, produkty oraz imprezy kulturalne.
Co warto zrobić, aby kolejne tego typu badanie wypadło dla nas jeszcze lepiej?
JF: Badanie jasno pokazało, że Polacy są ambasadorami swojego kraju. Nasza dyplomacja powinna więc wspierać nowe organizacje polonijne, które skupiają najnowszą emigrację i mogą skutecznie kształtować wizerunek Polski i Polaków.
W jaki sposób?
JF: Bardzo istotnym elementem wizerunku każdego kraju są opinie o jego produktach oraz markach. O ile jednak Brytyjczycy mają wyrobioną opinię na temat Polaków, to jeśli chodzi o produkty, Polska wciąż pozostaje wielką niewiadomą. Z badań Polskiej Agencji Turystycznej (POT) wynika, że „wizerunek Polski nie jest zły, ale raczej nijaki i rozmyty”. Na nasze pytanie o znajomość polskich produktów, pozytywnej odpowiedzi udzieliła jedynie jedna piąta badanych. Polacy pełnią rolę ambasadorów polskich marek, chętnie angażują w budowanie świadomości na ich temat poprzez rekomendację produktów, miejsc gdzie można je nabyć oraz polskich restauracji, które warto odwiedzić. Ponieważ polskie firmy często nie mają odpowiedniego potencjału i środków do promocji swoich produktów za granicą, rola Polonii jako „ambasadora Polski” zyskuje jeszcze bardziej na znaczeniu
***
POLACY W OCZACH BRYTYJCZYKÓW
Dla 75 proc. ankietowanych typowy imigrant znad Wisły to pracownik niewykwalifikowany. Według 70 proc. respondentów, brytyjscy pracodawcy są zadowoleni z pracy Polaków. Niemal co szósty uczestnik sondy stwierdził, że przyjezdni pozbawiają Brytyjczyków możliwości zarabiania. Badanie zostało przeprowadzone na terenie Wielkiej Brytanii przez QRS Market Research Ltd na reprezentatywnej grupie 1029 osób.
Rozmawiał Marcin Gazda, Praca i życie za granicą
