24/03/2011 09:54:00
O takiej darmowej promocji szefowie Jeronimo Martins, właściciela Biedronki, mogli tylko pomarzyć. Po wczorajszych zapewnieniach Donalda Tuska, że on i jego rodzina są klientami tej taniej sieci handlowej, Biedronka stała się tematem numer jeden we wszystkich stacjach telewizyjnych i radiowych, a także na portalach i forach internetowych.
Jednak o tym, by zatrudnić do swojej kampanii polityka, żadna z polskich firm nawet nie myśli. – Wizerunek premiera czy prezydenta nie jest na sprzedaż – mówi Jan Matysik z agencji reklamowej Cumulus. – I nawet przypadkowy udział tych osób w reklamie jest nieetyczny.
Przekonał się o tym były prezydent Aleksander Kwaśniewski, gdy w 1998 r. ukazała się reklama mebli Forte z jego wizerunkiem i podpisem „Prezydent powinien być zadowolony”. Kwaśniewski odpowiedzialność zrzucił na rzecznika Antoniego Styrczulę, a reklamę szybko wycofano.
Sprawą sądową zakończyło się wykorzystanie wizerunku Nicolasa Sarkozy’ego i Carli Bruni przez linie lotnicze Ryanair. Przewoźnik w swojej reklamie umieścił wizerunek pary prezydenckiej i napis „Z Ryanairem cała rodzina będzie mogła przylecieć na mój ślub”. Linie lotnicze musiały wycofać reklamę i wpłacić 5 tys. euro na cele charytatywne.
Na wielkie pieniądze za reklamę mogą za to liczyć celebryci. Szymon Majewski dostanie za udział w kampanii reklamowej PKO BP ponad 3 mln zł. Pobije tym samym rekord Marka Kondrata, któremu ING za udział w reklamie płacił 800 tys. zł rocznie. Nieco tańsi są Borys Szyc, Piotr Adamczyk czy Joanna Brodzik, którzy za udział w reklamie dostają od 300 do 600 tys. zł. Wynajęcie znanej twarzy z zagranicy to wydatek nawet 2 mln zł. Taki koszt może się jednak zwrócić. Bank Zachodni WBK chwali się, że udział brytyjskiego komika Johna Cleese’a w reklamach spowodował wzrost sprzedaży pożyczek konsumpcyjnych o 40 proc.
ew, dziennik.pl
Bądź pierwszą osobą, komentującą ten artykuł.
Paczki do polski - najtaniej na w...
Szybki, tani i bezpieczny transport paczek oraz przesyłek na...
Poszukujemy lekarzy do polskiej k...
Poszukujemy obecnie lekarzy do dwóch polskich, renomowanych ...
Opiekun seniora care and support ...
Care and Support Assistant Domiciliary (różne lokalizacje: H...