MojaWyspa.co.uk - Polski Portal Informacyjny w Wielkiej Brytanii. Polish Community in the UK
Polska strona Wielkiej Brytanii

28/02/2011 08:31:00

UK: Uwaga - Nowa forma reklamy w TV

UK: Uwaga - Nowa forma reklamy w TVPo raz pierwszy w historii brytyjskiej telewizji będzie można zobaczyć tzw. product placement. Zniesiono bowiem zakaz tej formy reklamy, w efekcie firmy mogą teraz zapłacić za to, aby ich produkt znalazł się w serialu czy filmie.

Zmiana przepisów otwiera w końcu drogę reklamodawcom do zupełnie nowej formy promocji. Jak wiadomo, klasyczne bloki reklamowe nie do końca są już skuteczne, o wiele ciekawszym rozwiązaniem jest product placement , czyli przemycanie treści reklamowych do filmów, seriali, widowisk, czyli wtedy, kiedy widz się tego nie spodziewa – podaje serwis BBC News.


Przez lata produkcje brytyjskiej telewizji publicznej były dla product placement niedostępne. Teraz sytuacja się zmienia za sprawą zmiany przepisów. Reklamy product placement pojawią się m.in. w programach rozrywkowych, serialach i filmach wyprodukowanych przez brytyjską telewizję.
Pierwszym produktem reklamowanym w myśl nowych przepisów będzie ekspres do kawy Nescafe, który pojawi się w programie This Morning w kanale ITV1.

Dwa razy P

Przeciwni takim zmianom są przedstawiciele brytyjskiego kościoła oraz lekarze. Ich zdaniem takie  promowanie produktów w publicznej telewizji sprawi, że nadawca straci zaufanie odbiorców. Może to też wpłynąć na promowanie niezdrowego stylu  życia.
Dopuszczone reklamy product placement mają być nadawane w myśl ściśle określonych zasad. Nie będzie więc tak, że reklamy będą ukryte w serialowej scenie czy programie rozrywkowym. Przed rozpoczęciem emisji promocji na ekranie na trzy sekundy pojawić ma się litera „P”, tak samo będzie na końcu emisji reklamy product placement. Regulacje mówią też o tym, że obecność danego towaru i usługi ma być uzasadniona tematycznie. Nie może też być zbyt widoczna graficznie na ekranie telewizora.

Za i przeciw

Product placement nie pojawi się w wiadomościach, programach publicystycznych ani w programach przeznaczonych dla dzieci. Tematyką takich reklam nie mogą być produkty zawierające alkohol, a także produkty spożywcze zawierający duże dawki soli, cukru i tłuszczu. Co ciekawe, reklamy product placement nadal będą zakazane w produkcjach BBC.
Wygląda więc na to, że Wielka Brytania powoli przeciera szlaki dla rynku product placement. W USA od lat wielkie koncerny jak Coca-Cola czy Apple płacą miliardy dolarów tylko po to, aby ich produkty pokazały się w filmach i programach TV.
W UK jak w pozostałych europejskich krajach pojawiły się wątpliwości na temat skutków takiej reklamy. Prywatni nadawcy argumentowali, że dochód z product placement pozwoli na produkcję i opłacenie ciekawych programów. Z drugiej strony są obrońcy moralności, którzy przestrzegają przed skutkami tego typu narzędzi marketingowych.

Małgorzata Jarek. MojaWyspa.co.uk

Więcej w tym temacie (pełna lista artykułów)

 
Linki sponsorowane
Zaloguj się lub zarejestruj aby dodać komentarz.

Komentarze (wszystkich 3)

Cowboy

3594 komentarze

28 luty '11

Cowboy napisał:

bedzie tanszy przez to abonament w uk ?

profil | IP logowane

Argosman

17 komentarzy

28 luty '11

Argosman napisał:

Osobiście uważam, że do niczego nie wracamy. Przeciez to podstawowy zabieg producentów filmu. To od kwoty reklamodawcy zalezy jakim autem będzie jeździł Bond, czy telefonem jakiej marki będzie się posługiwał. Oczywiście każdy reżyser starał się zachowac umiar w swoim filmie, ale to dzięki "Wyspie" Xbox360 zyskał ogromną popularność, a Motorola wydała krocie na to by określone telefony pojawiły się w filmach i serialach. W PL, gdzie filmy raczej same na siebie nie zarobią, rozmaite produkty sa reklamowane nagminnie. Nowa ustawa może spowodowac paaradoks, gdzie główny bohater będzie chodził w koszulce z napisem NESCAFE. Mam nadzieję, że do tego nie dojdzie.

profil | IP logowane

krakn

1077 komentarzy

28 luty '11

krakn napisał:

no tio wracamy mniej wiecej do lat 50-60tych, wtedy to w USA praktycznie połowa filmu była zapaćkana reklamami, panie domu stojąc w kuchi czesto rozmawiały o pralce, czy innym sprzęcie.
Było to tak upierdliwe że szybko powycinano te sceny.
Ale wszystkie te matrixy, bondy ... no i w polskich filmach też często widać "przypadkowo" sterty zgrzewek piwa itd

Mnie strasznie irytuje przerwanie reklamami, nigdy ich nie oglądam, często nawet rezygnuje z oglądania filmu, albo przeskakując na inny program zapominam wrócić.
ew nagrywam i potem sobie pomijam lub wycinam reklamy.
Migająca literka P w czasie filmu chyba by mnie szlak trafił.
Na szczęście coraz częściej sprzęt pozwala na łatwą edycje nagranego materiału

profil | IP logowane

Reklama

dodaj reklamę »Boksy reklamowe

Tylko £16.70 za paczkę UK-Polska

Paczki do Polski - Najniższa cena, solidny serwis od drzwi do drzwi, ubezpieczenie w cenie

Tanie promy Anglia- Francja

Najtańsza linia promowa UK-Francja! Kliknij żeby sprawdź ceny...

Ogłoszenia

Reklama


 
  • Copyright © MojaWyspa.co.uk,
  • Tel: 020 3026 6918 Wlk. Brytania,
  • Tel: 0 32 73 90 600 Polska