Wiadomości

Polska

10/11/2008 10:43:40

Polacy wydają na wódkę tyle samo, ile na chleb

Sprzedaż wódki w Polsce rośnie. Jednak ten rynek powoli zbliża się do poziomu nasycenia, dlatego producenci coraz mocniej angażują się w eksport.

Na eksport stawia też Grupa Sobieski, która w kraju realizuje 60 proc. całej sprzedaży (wraz z podatkiem akcyzowym). Jej kluczowy produkt - wódka Sobieski - jest już dostępny w większości krajów europejskich, a także w USA, Kanadzie i Brazylii. Prawie połowa sprzedaży tej marki realizowana jest poza Polską. Jednakże nie cała sprzedaż zagraniczna jest równoznaczna z eksportem, gdyż Grupa posiada zakłady produkcyjne, m.in. na Litwie i Ukrainie. Sobieski jest też rozlewany w Brazylii.

- W Stanach Zjednoczonych odnotowujemy bardzo dobre wyniki sprzedaży tej marki. W okresie niespełna 12 miesięcy od momentu wejścia na ten rynek sprzedaliśmy ponad 200 tys. dziewięciolitrowych kartonów - mówi Dariusz Jamioła, dyrektor finansowy Grupy Sobieski.

W przededniu kryzysu

Eksport to także okazja na rekompensatę ewentualnego spadku sprzedaży alkoholu na rynku krajowym w związku ze spodziewanym kryzysem gospodarczym. W największym stopniu może się on przełożyć na spadek zainteresowania drogimi wódkami, których udział w rynku w ciągu ostatniego roku wzrósł do 56,5 proc. z 50 proc. w 2006 roku. Istnieje duże ryzyko, że znowu do łask powrócą tańsze alkohole. Na razie najchętniej spożywaną marką w Polsce jest Absolwent. Sprzedaż kształtuje się na poziomie 4,12 mln dziewięciolitrowych kartonów. Kolejne miejsca zajmują Bols i Finlandia.

Ostatnio przestało rosnąć grono osób, które zamiast kieliszka wódki, wolało wypić lampkę wina lub kufel piwa.

- Prognozy na ten rok pokazują jednak kilkunastoprocentowy wzrost na rynku wódki - tłumaczy Marcin Molin.

- Jest on większy niż w segmencie win stołowych, nie wspominając już o piwie, którego wzrost znacznie wyhamował - zauważa Dariusz Jemioła.

Sprzedaż wódki jest o wiele większa niż innych alkoholi, np. whisky czy brandy. W ich przypadku ze względu na małą bazę łatwiej osiągnąć wysoką dynamikę.

- Whisky jest jedyną kategorią alkoholu, którego dynamika sprzedaży jest wyższa niż wódki. Ale wartość sprzedaży to 1,5 proc. sprzedaży wszystkich wyrobów alkoholowych - uzupełnia Dariusz Jemioła.