Wojna supermarketów

Sklepy chcą przyciągnąć do siebie przede wszystkim rodziny, które w supermarketach robią zakupy na cały tydzień. Asda oferuje klientom podstawowe produkty, jak masło, chleb i sześciopak jajek, w cenie 50 pensów. Akcja ma być przeprowadzona w ten weekend w sieci sklepów.

Tesco i Sainsbury błyskawicznie odpowiedziały na ofertę Asdy. Tesco obniżyło ceny ok. 40 produktów. Obok dóbr, na półkach, można też przeczytać ile kosztują one w Asdzie, aby jeszcze bardziej podkreślić atrakcyjność ceny. Sainsbury natomiast wprowadziło obniżki na towary szczególnie atrakcyjne latem, jak owoce czy lody. Promocja potrwa do wtorku. Inne sieci supermarketów zapewne podążą tropem wyznaczonym przez największe sieci.

Działania Asdy, Tesco i Sainsbury związane są z faktem, że coraz więcej osób „poluje” na tańsze jedzenie w sklepach dyskontowych jak Aldi czy Lidl. Indeks cen żywności, dla czerwca, przeprowadzony przez Daily Mail wskazuje na 19. 8 proc inflacji na produkty spożywcze, co równa się £1,000 więcej, w rozliczeniu rocznym, dla budżetu przeciętnej brytyjskiej rodziny. Działania supermarketów wskazują ponadto na to, że sieci chcą pokazać, że są elastyczne i odpowiadają na potrzeby klienta.

Asda od 11 lat uznawana jest przez magazyn The Grocer za najtańszy supermarket. Aby utrzymać swój tytuł, sięgnęła po opisaną wyżej ofertę „50 p”. Dzięki tej promocji, Asda liczy też na napływ nowych klientów. 329 supermarketów Asdy od dziś do niedzieli oferuje swoim klientom „koszyk” najtańszych podstawowych produktów.

W mijającym tygodniu Tesco wystosowało prośbę do kontrolera TV ( odpowiednik polskiej KRRiT) o zmuszenie Asdy do zaprzestania nadawania reklam, które dewaluują wartość promocji w supermarketach Tesco.

Anna Chodacka

wyślij znajomemu

Dodaj artykuł do: