Anglia wzięta Żywcem

Organizacja Superbrands powstała w połowie lat 90, aby promować najlepsze marki. Początkowo Superbrands było tylko audycją radiową w stacji BBC London. Potem organizacja zaczęła wydawać albumy pokazujące jaki poszczególne marki osiągały sukces, a jeszcze później Superbrands przerodziło się w konkurs dla firm.

Obecnie nagrody wręczane są co roku w ponad 70 krajach, gdzie działa organizacja Superbrands. W dalszym ciągu wydawane są także albumy pokazujące „drogę do sukcesu”.
Organizacja stara się nie prezentować rankingów marek, ale koncentruje się na tzw. brandingu poprzez dostarczanie studiów przypadków wyjątkowych marek, które zostają wyselekcjonowane przez niezależnych ekspertów z różnych środowisk: m.in. dziennikarzy, ludzi związanych z agencjami marketingowymi i PR oraz przedstawicieli największych światowych firm. To właśnie oni decydują o tym, kto otrzyma miano Superbrands – czyli marki, która wypracowała sobie na rynku niezwykle silną pozycję. W tym roku wybór ekspertów padł m.in. na Żywca, który jakością góruje nad wieloma angielskimi produktami w tej samej branży. Tytuł ten jest wyjątkowy, bo polski browar zdobył go na zagranicznym rynku. To już druga nagroda Superbrands dla Żywca. Pierwszą firma zdobyła bowiem na rodzimym rynku już kilka lat temu.
Na brytyjskim rynku tytuł ten jest szczególnie doceniany, bo daje marce przewagę nad konkurencyjnymi markami. Na całym świecie bowiem wyróżnienia wręczane w ramach projektów organizowanych pod patronatem Superbrands, traktowane są jako dowody świadczące o wyjątkowej sile i rozpoznawalności nagrodzonych marek.

Tytuł Superbrand nie tak łatwo zdobyć. We wszystkich krajach proces selekcji rozpoczyna się od stworzenia listy marek. Najpierw z ok. pięciu tysięcy nazw wybiera się około tysiąca najbardziej prestiżowych. Potem do pracy ruszają eksperci, którzy oceniają produkty w skali od 1 do 20 kierując się głównie tym, jak dużo „widać” marki w mediach i jak bardzo zakorzeniona jest ona w świadomości odbiorców. W ten sposób powstaje lista tych, które powinny być nagrodzone tytułem Superbrand i zaproszone do udziału w programie promocyjnym.
Choć do zapracowania sobie na miano Superbrand wiedzie czasem kilkuletnia droga, wysiłek na pewno się opłaca. Przeprowadzane na świecie badania – m.in. w Wielkiej Brytanii – pokazują, że otrzymanie przez daną markę tytułu Superbrand znacznie zwiększa jej wiarygodność wśród konsumentów, nawet tych, którzy nigdy nie słyszeli o konkursach Superbrands. Wpływa też na codzienny wybór produktów – te oznaczone logiem Superbrands klienci postrzegają bowiem jako bardziej godne zaufania i wierzą, że są one najwyższej jakości.

Katarzyna Kopacz


Żywiec
Grupa Żywiec powstała w grudniu 1998 roku jako efekt połączenia Zakładów Piwowarskich w Żywcu S.A., których głównym akcjonariuszem był Heineken International BV z firmą Brewpole B.V. (browary w Elblągu, Leżajsku i Warce). Obecnie Grupa Żywiec S.A. to jedna z największych firm na polskim rynku piwa. W 2004 roku roczna sprzedaż Grupy po raz pierwszy w historii całej branży piwowarskiej przekroczyła ilość 10 mln hl. Ponad 100 tysięcy hl piwa produkowanego w browarach Grupy co roku wysyłane jest za granicę. Kojarzący się z Polską Żywiec jest jedną z najważniejszych polskich marek eksportowych. Obecnie produkcja Żywieckiego Browaru stanowi blisko 58 proc. całości eksportu polskich marek piwa. W skład Grupy Żywiec S.A. wchodzi 6 browarów: w Żywcu, Warce, Elblągu, Leżajsku, Cieszynie oraz Bydgoszczy. Obecnie w całej Grupie Żywiec zatrudnionych jest ponad 6000 osób.

wyślij znajomemu

Dodaj artykuł do: